Daniel Frank Sanchez pracuje jako Integrated Marketing Lead w firmie Saab, a wcześniej był zatrudniony w Siłach Zbrojnych Szwecji (Försvarsmakten), gdzie pracował jako specjalista ds. komunikacji. W rozmowie z Nordic Defence Sector opowiada o swoim doświadczeniu, nowej roli oraz o tym, jakie kwestie są dla niego obecnie najważniejsze.

Jakie jest Twoje doświadczenie zawodowe?

Mam doświadczenie jako specjalista ds. komunikacji i projektant cyfrowy, zarówno jako freelancer, jak i w branży obronnej i bezpieczeństwa. Ostatnio pracowałem w Siłach Zbrojnych Szwecji jako specjalista ds. komunikacji.

Masz również doświadczenie jako pracownik Sił Zbrojnych Szwecji, czy możesz opowiedzieć więcej o tym doświadczeniu?

Kiedy rozpocząłem służbę, otrzymałem rolę dowódcy drużyny, a później pracowałem jako dowódca plutonu łączności. To dało mi solidną podstawę w dowodzeniu, planowaniu i realizacji zadań w sposób uporządkowany. Ponieważ zajmowałem się łącznością i systemami dowodzenia, można powiedzieć, że już wtedy pracowałem z komunikacją, choć z perspektywy technicznej. Doświadczenie wojskowe ukształtowało moją zdolność do strukturyzowania pomysłów, planowania realizacji i efektywnej pracy, co bardzo mi pomaga również dzisiaj.

Jakie doświadczenia z tego okresu zabierasz ze sobą?

Ważnym wnioskiem, który wyniosłem z pracy w Siłach Zbrojnych Szwecji, jest koncepcja wojskowej komunikacji strategicznej. Komunikacja nie polega jedynie na informowaniu, może być również działaniem strategicznym samym w sobie. Sygnalizowanie zdolności, kierunku lub siły poprzez działania komunikacyjne może w niektórych przypadkach przyczyniać się do obrony i oddziaływania. To także wyraźny przykład tego, jak komunikacja bywa niedoceniana, mimo że może odgrywać kluczową rolę w szerszym kontekście strategicznym.

Jak to się stało, że zacząłeś pracować z marketingiem i budowaniem marki w sektorze obronnym?

Trafiłem do sektora obronnego w okresie, gdy kwestie związane z marką, komunikacją i rekrutacją stawały się coraz bardziej istotne. Był to obszar, który szybko wzbudził moje zainteresowanie, ponieważ motywuje mnie praca zarówno kreatywna, jak i strategiczna. Istnieje tu wyraźny związek między komunikacją a korzyścią dla społeczeństwa.

Na co warto zwrócić uwagę pracując z komunikacją wizualną w sektorze obronnym?

Urzędy i firmy w sektorze obronnym komunikują się na różne sposoby i mają różne narzędzia oraz oczekiwania, do których muszą się dostosować. Branża ta historycznie charakteryzowała się ostrożnością, a rozwój cyfrowy nie zawsze przebiegał tak szybko jak w innych sektorach. Obecnie jednak następuje wyraźne przesunięcie w kierunku bardziej angażującej komunikacji wizualnej i ruchomej. W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie jakość wyrazu wizualnego ma kluczowe znaczenie, ponieważ odzwierciedla wiarygodność, profesjonalizm i markę. Dlatego niezwykle ważne jest zrozumienie grup docelowych, platform i sposobu odbioru treści.

Praca w branży obronnej dzisiaj oznacza wysokie tempo. Zapotrzebowanie na informacje oraz zainteresowanie ze strony opinii publicznej znacznie wzrosło, co stawia wyższe wymagania wobec sposobu, w jaki komunikujemy się, zarówno w urzędach, jak i w biznesie. Wymaga to rozwoju zespołów, bardziej nowoczesnego działania i poszerzania kompetencji, aby zapewnić redundancję i wzajemne odciążanie się.

Co sprawiło, że zainteresowałeś się swoją obecną rolą w Saab?

Po kilku latach w Siłach Zbrojnych Szwecji poczułem, że chcę zrobić kolejny krok i pracować bardziej strategicznie. Po pogłębionych studiach z zakresu przywództwa kreatywnego przeszedłem do Saab.

Podczas studiów przygotowywałem się do roli Design Lead, gdzie skupiano się na kierowaniu zespołami kreatywnymi i prowadzeniu prac od badań i analiz po rozwój koncepcji i realizację. Łącząc kreatywne przywództwo z moim wojskowym doświadczeniem dowódczym, mam dziś solidną podstawę w tym, jak strukturyzować, prowadzić i rozwijać zarówno pomysły, jak i zespoły w praktyce.

Na czym polega Twoja nowa rola? I czy masz ulubioną kampanię, którą chciałbyś przedstawić?

Obecnie pracuję jako Integrated Marketing Lead, gdzie mój zespół i ja pracujemy nad dalszym rozwojem bardziej ludzkiego, przejrzystego i spójnego wyrazu marki, wyrazu, który odzwierciedla zarówno naszą siłę technologiczną, jak i odpowiedzialność społeczną.

Moją ulubioną kampanią obecnie jest moja pierwsza i najnowsza kampania dla Saab, z przesłaniem Keeping people and society safe. W jej ramach rozwinęliśmy komunikację, aby wyraźniej pokazać wartość produktów w szerszym kontekście, jednocześnie testując nowe pomysły i podejścia.


NDS przeprowadziło wcześniej wywiady między innymi z Tobiasem Billströmem oraz Karin Swanson w ramach tej serii. Jeśli znasz kogoś, kto pasowałby do tej serii wywiadów, lub sam czujesz, że się do niej nadajesz, skontaktuj się z redakcją NDS pod adresem news@nordicdefencesector.com, w tytule wiadomości wpisz "Nowy w pracy".