Daniel Frank Sanchez arbetar som Integrated Marketing Lead på Saab, och kom innan dess från Försvarsmakten där han arbetade som kommunikatör. I en intervju med Nordic Defence Sector berättar han om sin bakgrund, sin nya roll och vilka frågor som står högst på agendan framåt.

Vad har du för bakgrund?  

Jag har en bakgrund som kommunikatör och digital designer, med erfarenhet både som frilansare och från försvars- och säkerhetsbranschen. Senast kommer jag från Försvarsmakten där jag arbetade som kommunikatör. 

Du har även en bakgrund som anställd inom Försvarsmakten, kan du berätta mer om den erfarenheten? 

När jag ryckte in fick jag rollen som gruppchef och senare arbetade jag som troppchef för en sambandstropp. Det gav mig en stark grund i att leda, planera och genomföra arbete på ett strukturerat sätt. Eftersom jag arbetade med samband och ledningssystem kan man säga att jag jobbade med kommunikation redan då, fast ur ett tekniskt perspektiv. Den militära bakgrunden har präglat min förmåga att strukturera idéer, planera genomförande och att arbeta effektivt, något jag har stor nytta av även idag. 

Vilka erfarenheter tar du med dig från detta? 

En viktig insikt jag tar med mig från Försvarsmakten är konceptet militär strategisk kommunikation. Kommunikation handlar inte bara om att informera, utan kan också vara en strategisk handling i sig. Att signalera förmåga, riktning eller styrka genom kommunikativa aktiviteter kan i vissa fall bidra till försvar och påverkan. Det är också ett tydligt exempel på hur kommunikation ibland underskattas, trots att den kan spela en avgörande roll i större strategiska sammanhang. 

Hur kommer det sig att du började jobba med marknadsföring och branding inom försvarssektorn?  

Jag kom in i försvarssektorn under en period när frågor kring varumärke, kommunikation och rekrytering blev allt mer centrala. Det var ett område som snabbt fångade mitt intresse, eftersom jag drivs av att arbeta både kreativt och strategiskt. Här finns en tydlig koppling mellan kommunikation och samhällsnytta. 

Vad är viktigt att tänka på när man jobbar med visuell kommunikation inom försvarssektorn?  

Myndigheter och företag inom försvarssektorn kommunicerar delvis på olika sätt och har olika verktyg och förväntningar att förhålla sig till. Branschen har historiskt präglats av försiktighet, och den digitala utvecklingen har inte alltid gått lika snabbt som i andra sektorer. Men det sker nu en tydlig förflyttning mot mer fångande visuell och rörlig kommunikation. I dagens digitala landskap är kvaliteten på det visuella uttrycket avgörande, vilket speglar trovärdighet, professionalism och varumärke. Att förstå målgrupper, plattformar och hur innehåll uppfattas är därför superviktigt. 

Att arbeta inom försvarsbranschen idag innebär ett högt tempo. Informationsbehovet och intresset från allmänheten har ökat markant, vilket ställer högre krav på hur vi kommunicerar, både inom myndigheter och i näringslivet. Det kräver att team utvecklas, arbetar mer modernt och breddar sin kompetens för att skapa redundans, och avlasta varandra. 

Vad fick dig intresserad av din nuvarande roll på Saab?  

Efter några år i Försvarsmakten kände jag att jag ville ta nästa steg och arbeta mer strategiskt. Efter fördjupade studier inom kreativt ledarskap gick jag vidare till Saab. 

I mina studier utbildade jag mig mot en roll som Design Lead, där fokus låg på att leda kreativa team och driva arbete från research och analys till konceptutveckling och genomförande. Genom att kombinera det kreativa ledarskapet med min militära ledarskapsbakgrund har jag idag en stabil grund i hur man strukturerar, leder och utvecklar både idéer och team i praktiken. 

Vad innebär din nya roll? Och har du någon favoritkampanj som du vill lyfta fram? 

Idag arbetar jag som Integrated Marketing Lead, där mitt team och jag jobbar med att vidareutveckla ett mer mänskligt, tydligt och sammanhållet uttryck, ett uttryck som speglar både vår tekniska styrka och vårt samhällsansvar. 

Min favoritkampanj just nu är min första och senaste kampanj för Saab, med budskapet Keeping people and society safe. Här vidareutvecklade vi kommunikationen för att tydligare visa värdet av produkterna i ett större sammanhang, samtidigt som vi testade nya idéer och angreppssätt.  


NDS har tidigare intervjuat bland andra Tobias Billström och Karin Swanson i denna serie. Känner du någon som skulle passa för denna intervjuserie, eller själv känner att du är lämpad, så nås NDS via news@nordicdefencesector.com - märk mailet "Ny på jobbet".