Daniel Frank Sanchez työskentelee Integrated Marketing Lead -tehtävässä Saabilla, ja sitä ennen hän toimi viestijänä Ruotsin asevoimissa (Försvarsmakten). Nordic Defence Sector -lehden haastattelussa hän kertoo taustastaan, uudesta roolistaan ja tärkeimmistä tulevaisuuden kysymyksistä.

Mikä on taustasi? 

Minulla on tausta viestijänä ja digitaalisena suunnittelijana, kokemusta sekä freelancerina että puolustus- ja turvallisuusalalla. Viimeksi työskentelin Ruotsin asevoimissa (Försvarsmakten) viestijänä.

Sinulla on myös tausta Ruotsin asevoimien palveluksessa – voitko kertoa lisää siitä kokemuksesta? 

Kun astuin palvelukseen, sain ryhmänjohtajan roolin ja myöhemmin toimin joukkueenjohtajana viestijoukkueessa. Se antoi minulle vahvan pohjan johtamiseen, suunnitteluun ja työn toteuttamiseen järjestelmällisesti. Koska työskentelin viestintä- ja johtamisjärjestelmien parissa, voidaan sanoa, että tein viestintätyötä jo silloin – tosin teknisestä näkökulmasta. Sotilaallinen tausta on muokannut kykyäni jäsentää ideoita, suunnitella toteutusta ja työskennellä tehokkaasti – taidoista on paljon hyötyä vielä tänäkin päivänä.

Mitä kokemuksia otat mukaasi tästä ajasta? 

Tärkeä oivallus, jonka otan mukaani Ruotsin asevoimista, on sotilaallisen strategisen viestinnän käsite. Viestintä ei ole pelkästään tiedottamista, vaan se voi olla myös strateginen teko itsessään. Kyvyn, suunnan tai voiman viestiminen viestinnällisten toimien kautta voi tietyissä tapauksissa edistää puolustusta ja vaikuttamista. Se on myös selkeä esimerkki siitä, kuinka viestintää aliarvioidaan, vaikka sillä voi olla ratkaiseva rooli laajemmissa strategisissa yhteyksissä.

Miten päädyit työskentelemään markkinoinnin ja brändäyksen parissa puolustussektorilla? 

Tulin puolustussektorille aikana, jolloin brändi-, viestintä- ja rekrytointikysymykset nousivat yhä keskeisemmiksi. Se oli alue, joka herätti nopeasti kiinnostukseni, sillä minua motivoi sekä luova että strateginen työ. Tässä on selkeä yhteys viestinnän ja yhteiskunnallisen hyödyn välillä.

Mitä on tärkeää ottaa huomioon visuaalisessa viestinnässä puolustussektorilla? 

Viranomaiset ja yritykset puolustussektorilla viestivät osittain eri tavoin ja niillä on erilaiset välineet ja odotukset, joihin on suhtauduttava. Ala on historiallisesti ollut varovainen, eikä digitaalinen kehitys ole aina edennyt yhtä nopeasti kuin muilla sektoreilla. Nyt on kuitenkin selkeä siirtymä kohti kiinnostavampaa visuaalista ja liikkuvaa viestintää. Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä visuaalisen ilmaisun laatu on ratkaisevaa – se heijastaa uskottavuutta, ammattimaisuutta ja brändiä. Kohderyhmien, alustojen ja sisällön vastaanoton ymmärtäminen on siksi äärimmäisen tärkeää.

Puolustusalalla työskentely tarkoittaa tänä päivänä kovaa tahtia. Tiedontarve ja yleisön kiinnostus ovat kasvaneet merkittävästi, mikä asettaa korkeammat vaatimukset viestinnällemme – sekä viranomaisten että elinkeinoelämän osalta. Se edellyttää, että tiimit kehittyvät, työskentelevät modernimmin ja laajentavat osaamistaan luodakseen redundanssia ja tukeakseen toisiaan.

Mikä herätti kiinnostuksesi nykyiseen rooliisi Saabilla? 

Muutaman vuoden jälkeen Ruotsin asevoimissa tunsin haluavani ottaa seuraavan askeleen ja työskennellä strategisemmin. Syvennettyjen luovan johtamisen opintojen jälkeen siirryin Saabille.

Opinnoissani suuntauduin Design Lead -rooliin, jossa painopiste oli luovien tiimien johtamisessa ja työn viemisessä tutkimuksesta ja analyysistä konseptikehitykseen ja toteutukseen. Yhdistämällä luovan johtamisen sotilaalliseen johtamistaustaani minulla on tänä päivänä vakaa pohja siihen, miten ideoita ja tiimejä jäsennetään, johdetaan ja kehitetään käytännössä.

Mitä uusi roolisi pitää sisällään? Ja onko sinulla jokin suosikkikampanja, jonka haluaisit nostaa esiin? 

Tänä päivänä työskentelen Integrated Marketing Lead -tehtävässä, jossa tiimini kanssa kehitämme edelleen inhimillisempää, selkeämpää ja yhtenäisempää ilmaisua – ilmaisua, joka heijastaa sekä teknistä vahvuuttamme että yhteiskunnallista vastuutamme.

Suosikkikampanjani tällä hetkellä on ensimmäinen ja viimeisin kampanjani Saabille, viestillä Keeping people and society safe. Tässä kehitimme viestintää edelleen näyttääksemme selkeämmin tuotteiden arvon laajemmassa kontekstissa, samalla kun testasimme uusia ideoita ja lähestymistapoja.


NDS on aiemmin haastatellut tässä sarjassa muun muassa Tobias Billströmiä ja Karin Swansonia. Jos tunnet jonkun, joka sopisi tähän haastattelusarjaan, tai koet itse olevasi sopiva ehdokas, NDS:ään voi ottaa yhteyttä osoitteessa news@nordicdefencesector.com – merkitse sähköpostin aiheeksi "Ny på jobbet".