Daniel Frank Sanchez jobber som Integrated Marketing Lead hos Saab, og kom dit fra Försvarsmakten (det svenske forsvaret) der han arbeidet som kommunikatør. I et intervju med Nordic Defence Sector forteller han om sin bakgrunn, sin nye rolle og hvilke spørsmål som står høyest på agendaen fremover.

Hva er din bakgrunn?  

Jeg har en bakgrunn som kommunikatør og digital designer, med erfaring både som frilanser og fra forsvars- og sikkerhetsbransjen. Senest kommer jeg fra Försvarsmakten (det svenske forsvaret) der jeg jobbet som kommunikatør. 

Du har også en bakgrunn som ansatt i Försvarsmakten – kan du fortelle mer om den erfaringen? 

Da jeg ble innkalt fikk jeg rollen som gruppesjef, og senere jobbet jeg som troppssjef for en sambandstropp. Det ga meg et solid grunnlag i å lede, planlegge og gjennomføre arbeid på en strukturert måte. Siden jeg jobbet med samband og ledningssystemer kan man si at jeg allerede da arbeidet med kommunikasjon, men fra et teknisk perspektiv. Den militære bakgrunnen har preget min evne til å strukturere ideer, planlegge gjennomføring og arbeide effektivt – noe jeg har stor nytte av også i dag. 

Hvilke erfaringer tar du med deg fra dette? 

En viktig innsikt jeg tar med meg fra Försvarsmakten er konseptet militær strategisk kommunikasjon. Kommunikasjon handler ikke bare om å informere, men kan også være en strategisk handling i seg selv. Å signalisere kapasitet, retning eller styrke gjennom kommunikative aktiviteter kan i visse tilfeller bidra til forsvar og påvirkning. Det er også et tydelig eksempel på hvordan kommunikasjon noen ganger undervurderes, til tross for at den kan spille en avgjørende rolle i større strategiske sammenhenger. 

Hvordan kom det seg at du begynte å jobbe med markedsføring og merkevarebygging innen forsvarssektoren?  

Jeg kom inn i forsvarssektoren i en periode da spørsmål knyttet til merkevare, kommunikasjon og rekruttering ble stadig mer sentrale. Det var et område som raskt fanget min interesse, siden jeg drives av å arbeide både kreativt og strategisk. Her finnes det en tydelig kobling mellom kommunikasjon og samfunnsnytte. 

Hva er viktig å tenke på når man jobber med visuell kommunikasjon innen forsvarssektoren?  

Offentlige etater og bedrifter innen forsvarssektoren kommuniserer delvis på ulike måter og har forskjellige verktøy og forventninger å forholde seg til. Bransjen har historisk sett vært preget av forsiktighet, og den digitale utviklingen har ikke alltid gått like raskt som i andre sektorer. Men det skjer nå en tydelig bevegelse mot mer engasjerende visuell og bevegelig kommunikasjon. I dagens digitale landskap er kvaliteten på det visuelle uttrykket avgjørende, da det gjenspeiler troverdighet, profesjonalitet og merkevare. Å forstå målgrupper, plattformer og hvordan innhold oppfattes er derfor svært viktig. 

Å arbeide i forsvarsbransjen i dag innebærer et høyt tempo. Informasjonsbehovet og interessen fra allmennheten har økt markant, noe som stiller høyere krav til hvordan vi kommuniserer – både i offentlige etater og i næringslivet. Det krever at team utvikler seg, arbeider mer moderne og utvider sin kompetanse for å skape redundans og avlaste hverandre. 

Hva gjorde deg interessert i din nåværende rolle hos Saab?  

Etter noen år i Försvarsmakten følte jeg at jeg ønsket å ta neste steg og arbeide mer strategisk. Etter fordypende studier innen kreativt lederskap gikk jeg videre til Saab. 

I studiene utdannet jeg meg mot en rolle som Design Lead, der fokus lå på å lede kreative team og drive arbeid fra research og analyse til konseptutvikling og gjennomføring. Ved å kombinere det kreative lederskapet med min militære lederskapsbakgrunn har jeg i dag et solid grunnlag i hvordan man strukturerer, leder og utvikler både ideer og team i praksis. 

Hva innebærer din nye rolle? Og har du noen favorettkampanje du vil fremheve? 

I dag jobber jeg som Integrated Marketing Lead, der mitt team og jeg arbeider med å videreutvikle et mer menneskelig, tydelig og helhetlig uttrykk – et uttrykk som gjenspeiler både vår tekniske styrke og vårt samfunnsansvar. 

Min favorettkampanje akkurat nå er min første og seneste kampanje for Saab, med budskapet Keeping people and society safe. Her videreutviklet vi kommunikasjonen for å tydeligere vise verdien av produktene i en større sammenheng, samtidig som vi testet nye ideer og tilnærminger.  


NDS har tidligere intervjuet blant andre Tobias Billström og Karin Swanson i denne serien. Kjenner du noen som ville passe for denne intervjuserien, eller føler selv at du er egnet, kan NDS nås via news@nordicdefencesector.com – merk e-posten «Ny i jobben».