Daniel Frank Sanchez trabaja como Integrated Marketing Lead en Saab, y anteriormente trabajó como comunicador en las Fuerzas Armadas Suecas (Försvarsmakten). En una entrevista con Nordic Defence Sector, nos habla de su trayectoria, su nuevo cargo y los temas que encabezan su agenda de cara al futuro.

¿Cuál es tu trayectoria profesional? 

Tengo formación como comunicador y diseñador digital, con experiencia tanto como freelance como en el sector de la defensa y la seguridad. Mi puesto más reciente fue en las Fuerzas Armadas Suecas (Försvarsmakten), donde trabajé como comunicador. 

También tienes experiencia como empleado de las Fuerzas Armadas Suecas. ¿Puedes contarnos más sobre esa experiencia? 

Cuando me incorporé al servicio militar, asumí el rol de jefe de grupo y posteriormente trabajé como jefe de pelotón en un pelotón de transmisiones. Eso me dio una base sólida en liderazgo, planificación y ejecución estructurada del trabajo. Como trabajaba con transmisiones y sistemas de mando, podría decirse que ya entonces me dedicaba a la comunicación, aunque desde una perspectiva técnica. Mi formación militar ha marcado mi capacidad para estructurar ideas, planificar la ejecución y trabajar con eficacia, algo de lo que me sigo beneficiando hoy en día. 

¿Qué aprendizajes te llevas de esa etapa? 

Una lección importante que me llevo de las Fuerzas Armadas Suecas es el concepto de comunicación estratégica militar. La comunicación no consiste únicamente en informar, sino que puede ser en sí misma una acción estratégica. Señalar capacidad, dirección o fortaleza a través de actividades comunicativas puede, en ciertos casos, contribuir a la defensa y a la influencia. Es también un claro ejemplo de cómo la comunicación a veces se subestima, a pesar de que puede desempeñar un papel decisivo en contextos estratégicos de mayor envergadura. 

¿Cómo llegaste a trabajar en marketing y branding dentro del sector de la defensa? 

Me incorporé al sector de la defensa en un momento en que las cuestiones relacionadas con la marca, la comunicación y el reclutamiento adquirían cada vez mayor relevancia. Era un ámbito que captó rápidamente mi interés, ya que me impulsa trabajar tanto de forma creativa como estratégica. Aquí existe un vínculo claro entre la comunicación y el beneficio para la sociedad. 

¿Qué aspectos son importantes a tener en cuenta cuando se trabaja con comunicación visual en el sector de la defensa? 

Los organismos públicos y las empresas del sector de la defensa se comunican de maneras parcialmente distintas y tienen diferentes herramientas y expectativas a las que responder. Históricamente, el sector ha estado marcado por la cautela, y la evolución digital no siempre ha avanzado al mismo ritmo que en otros sectores. Sin embargo, se está produciendo ahora un claro desplazamiento hacia una comunicación visual y audiovisual más atractiva. En el panorama digital actual, la calidad de la expresión visual es determinante, ya que refleja credibilidad, profesionalidad y marca. Por ello, comprender a los públicos objetivo, las plataformas y cómo se percibe el contenido es sumamente importante. 

Trabajar en el sector de la defensa hoy en día implica un ritmo elevado. La necesidad de información y el interés del público en general han aumentado considerablemente, lo que exige mayores requisitos en cuanto a cómo nos comunicamos, tanto en los organismos públicos como en el sector privado. Esto requiere que los equipos evolucionen, trabajen de forma más moderna y amplíen sus competencias para crear redundancia y apoyarse mutuamente. 

¿Qué te atrajo de tu cargo actual en Saab? 

Después de varios años en las Fuerzas Armadas Suecas, sentí que quería dar el siguiente paso y trabajar de forma más estratégica. Tras profundizar mis estudios en liderazgo creativo, me incorporé a Saab. 

Durante mis estudios, me formé para asumir un rol de Design Lead, con foco en liderar equipos creativos e impulsar el trabajo desde la investigación y el análisis hasta el desarrollo de conceptos y la ejecución. Al combinar el liderazgo creativo con mi experiencia en liderazgo militar, cuento hoy con una base sólida en cómo estructurar, liderar y desarrollar tanto ideas como equipos en la práctica. 

¿En qué consiste tu nuevo cargo? ¿Y tienes alguna campaña favorita que quieras destacar? 

Actualmente trabajo como Integrated Marketing Lead, donde mi equipo y yo trabajamos para desarrollar una expresión más humana, clara y cohesionada, una expresión que refleje tanto nuestra fortaleza técnica como nuestra responsabilidad social. 

Mi campaña favorita en este momento es mi primera y más reciente campaña para Saab, con el mensaje Keeping people and society safe. En ella desarrollamos la comunicación para mostrar con mayor claridad el valor de los productos en un contexto más amplio, al tiempo que pusimos a prueba nuevas ideas y enfoques.  


NDS ha entrevistado anteriormente, entre otros, a Tobias Billström y a Karin Swanson en esta serie. Si conoces a alguien que encajaría en esta serie de entrevistas, o si tú mismo consideras que serías un buen candidato, puedes contactar con NDS a través de news@nordicdefencesector.com — indica en el asunto del correo "Nuevo en el trabajo".