Daniel Frank Sanchez arbejder som Integrated Marketing Lead hos Saab og kom hertil fra de svenske væbnede styrker (Försvarsmakten), hvor han arbejdede som kommunikatør. I et interview med Nordic Defence Sector fortæller han om sin baggrund, sin nye rolle og hvilke emner der står øverst på dagsordenen fremadrettet.

Hvad er din baggrund?  

Jeg har en baggrund som kommunikatør og digital designer med erfaring både som freelancer og fra forsvars- og sikkerhedsbranchen. Senest kommer jeg fra de svenske væbnede styrker (Försvarsmakten), hvor jeg arbejdede som kommunikatør. 

Du har også en baggrund som ansat i de svenske væbnede styrker – kan du fortælle mere om den erfaring? 

Da jeg blev indkaldt, fik jeg rollen som gruppekommandør og arbejdede senere som tropkommandør for en signaltrop. Det gav mig et stærkt fundament i at lede, planlægge og gennemføre arbejde på en struktureret måde. Da jeg arbejdede med signaltjeneste og ledelsessystemer, kan man sige, at jeg allerede dengang arbejdede med kommunikation – blot ud fra et teknisk perspektiv. Den militære baggrund har præget min evne til at strukturere idéer, planlægge gennemførelse og arbejde effektivt – noget jeg har stor gavn af også i dag. 

Hvilke erfaringer tager du med dig fra dette? 

En vigtig indsigt, jeg tager med mig fra de svenske væbnede styrker, er konceptet militær strategisk kommunikation. Kommunikation handler ikke kun om at informere, men kan også i sig selv være en strategisk handling. At signalere kapacitet, retning eller styrke gennem kommunikative aktiviteter kan i visse tilfælde bidrage til forsvar og påvirkning. Det er også et tydeligt eksempel på, hvordan kommunikation til tider undervurderes, på trods af at den kan spille en afgørende rolle i større strategiske sammenhænge. 

Hvordan kom du til at arbejde med markedsføring og branding inden for forsvarssektoren?  

Jeg kom ind i forsvarssektoren i en periode, hvor spørgsmål om brand, kommunikation og rekruttering blev stadig mere centrale. Det var et område, der hurtigt fangede min interesse, da jeg drives af at arbejde både kreativt og strategisk. Her er der en tydelig forbindelse mellem kommunikation og samfundsnytte. 

Hvad er vigtigt at tænke på, når man arbejder med visuel kommunikation inden for forsvarssektoren?  

Myndigheder og virksomheder inden for forsvarssektoren kommunikerer delvist på forskellige måder og har forskellige værktøjer og forventninger at forholde sig til. Branchen har historisk set været præget af forsigtighed, og den digitale udvikling er ikke altid gået lige så hurtigt som i andre sektorer. Men der sker nu en tydelig bevægelse mod mere fængende visuel og bevægelig kommunikation. I nutidens digitale landskab er kvaliteten af det visuelle udtryk afgørende, da det afspejler troværdighed, professionalisme og brand. At forstå målgrupper, platforme og hvordan indhold opfattes, er derfor ekstremt vigtigt. 

At arbejde i forsvarsbranchen i dag indebærer et højt tempo. Informationsbehovet og interessen fra offentligheden er steget markant, hvilket stiller højere krav til, hvordan vi kommunikerer – både inden for myndigheder og i erhvervslivet. Det kræver, at teams udvikler sig, arbejder mere moderne og udvider deres kompetencer for at skabe redundans og aflaste hinanden. 

Hvad fik dig interesseret i din nuværende rolle hos Saab?  

Efter nogle år i de svenske væbnede styrker følte jeg, at jeg ville tage det næste skridt og arbejde mere strategisk. Efter videregående studier inden for kreativt lederskab gik jeg videre til Saab. 

Under mine studier uddannede jeg mig mod en rolle som Design Lead, hvor fokus lå på at lede kreative teams og drive arbejdet fra research og analyse til konceptudvikling og gennemførelse. Ved at kombinere det kreative lederskab med min militære ledelsesmæssige baggrund har jeg i dag et solidt fundament i, hvordan man strukturerer, leder og udvikler både idéer og teams i praksis. 

Hvad indebærer din nye rolle? Og har du en yndlingskampagne, du gerne vil fremhæve? 

I dag arbejder jeg som Integrated Marketing Lead, hvor mit team og jeg arbejder på at videreudvikle et mere menneskeligt, tydeligt og sammenhængende udtryk – et udtryk der afspejler både vores tekniske styrke og vores samfundsansvar. 

Min yndlingskampagne lige nu er min første og seneste kampagne for Saab med budskabet Keeping people and society safe. Her videreudviklede vi kommunikationen for tydeligere at vise værdien af produkterne i en større sammenhæng, samtidig med at vi afprøvede nye idéer og tilgange.  


NDS har tidligere interviewet blandt andre Tobias Billström og Karin Swanson i denne serie. Kender du nogen, der ville passe til denne interviewserie, eller føler du selv, at du er kvalificeret, kan NDS kontaktes via news@nordicdefencesector.com – mærk mailen "Ny på jobbet".